Diseño de envases y marcas para productos cosméticos: ideas de un fabricante de cajas

Pregúntele a cualquier fundadora de productos de belleza qué le mantiene despierto por la noche y normalmente escuchará dos respuestas: "¿Destacará en el estante?" y "¿Llegará entero?" El diseño de packaging y marca de productos cosméticos tiene que resolver ambos problemas a la vez. La caja que llega a las manos de un cliente es el primer momento físico de la marca: antes del sérum, el lápiz labial o el aroma. Lleva color, tipografía, textura y peso, y también tiene que sobrevivir a un centro de clasificación, a una furgoneta de mensajería y a una puerta.

Fabricamos envases de cartón ondulado desde 2004, en plantas de Jiaxing, Zhejiang y Zhangshu, Jiangxi. Durante este tiempo hemos visto cómo el packaging cosmético pasaba de ser puramente decorativo a algo que debe ser atractivo, protector y responsable al mismo tiempo. Así es como lo abordamos.

Dos trabajos, una caja: atractivo en las estanterías y realidad del envío

El diseño de envases cosméticos suele dividirse en dos capas. El embalaje primario es la botella, frasco, tubo o compacto que conserva un cliente. El embalaje secundario es todo lo que lo rodea: el cartón plegable, la funda, el sobre de cartón ondulado, la caja de regalo. La mayoría de los presupuestos de diseño se destinan al paquete principal, pero el paquete secundario es el que repite la historia de tu marca miles de veces, en cada canal, con cada pedido.

Mientras tanto, el diseño de marca tiene que ver con la coherencia. El nombre de un tono, el tratamiento del logotipo, una familia de colores y un lenguaje de patrón deben parecer idénticos ya sea que el producto se venda en un mostrador, en una caja de suscripción de belleza o en una promoción de transmisión en vivo. Cuando una marca trata la caja exterior como una idea de último momento desechable, esa coherencia se rompe en el momento en que se abre el paquete.

Por lo tanto, el punto de partida más inteligente no es "¿cómo queremos que se vea la caja?" Es "¿qué tiene que ver esta caja?"

Comience con la estructura, no con el color

Vemos este error constantemente: el arte se aprueba antes de que alguien haya decidido el estilo de la caja, el grado del tablero o el mobiliario. El resultado es un bello arte plasmado en una estructura que no puede proteger el producto ni empaquetarlo de manera eficiente.

El estilo de la caja decide el momento del unboxing

Una caja de cartón con frente plegable debe estar en el estante de una tienda minorista. Una base con bloqueo acelera el embalaje manual. Una caja de correo con una tira rasgable le brinda al cliente una apertura satisfactoria sin tener que recurrir a un cuchillo. Una caja de regalo de cartón corrugado de apariencia rígida funciona cuando el producto es un juego de regalo o una edición limitada. Cada opción cambia la sensación de la marca en la mano y cada una cambia las herramientas, el costo y el tiempo de empaque.

El grado del tablero y la flauta mantienen el producto seguro

Para artículos cosméticos normalmente comenzamos con cartón corrugado de flauta E o B. E-flute proporciona una superficie de impresión lisa y plana y un perfil delgado para cajas de venta al por menor. B-flute agrega amortiguación para sobres publicitarios y juegos de artículos múltiples. Cuando una caja contiene botellas de vidrio, agregamos un inserto corrugado troquelado para que la botella nunca toque la pared exterior. Ese único inserto a menudo evita más reclamaciones por daños que cualquier cantidad de cinta adicional.

Impresión, color y acabado: hacer visible la marca

Una vez que se fija la estructura, las opciones de impresión se vuelven predecibles, y predecibles significan asequibles. La siguiente tabla resume las decisiones que más importan en la práctica.

Dos reglas de nuestra planta de producción: elegir el acabado en función de cómo se manipulará la caja, no sólo de cómo se fotografía; y mantenga bajos los colores de tinta en una caja que va directamente a una red de mensajería, donde será rayada y clasificada de todos modos.

La sostenibilidad es ahora parte de la historia de la marca

Los compradores leen el embalaje. Una caja de cartón corrugado monomaterial que se puede reciclar en un flujo de papel estándar cuenta una historia más clara que un paquete de materiales mixtos con un laminado despegado. El cartón Kraft ha pasado de ser "barato" a "considerado", y muchas marcas de belleza independientes ahora construyen identidades completas sobre ese aspecto natural e inacabado.

Los pasos prácticos son simples: mantenga la caja de un solo material siempre que sea posible, elija tintas a base de agua y evite ventanas de plástico innecesarias, deje que la caja haga el trabajo de protección en lugar de agregar espuma e imprima instrucciones de reciclaje directamente en la base. Nada de esto requiere un presupuesto mayor: requiere tomar decisiones tempranas.

Un flujo de trabajo que mantiene el diseño y la producción al día

1. Defina el conjunto de productos: dimensiones, peso, fragilidad y cuántas unidades se envían juntas.
2. Elige el canal de venta y el estilo de caja que más le convenga.
3. Seleccione el grado del tablero, la flauta y cualquier accesorio interno.
4. Acuerde el método de impresión, la gama de colores y el acabado.
5. Solicite una muestra estructural simple para probar la velocidad de empaque y el rendimiento de caída.
6. Apruebe una prueba impresa o una muestra de preproducción para color y registro.
7. Confirme las cantidades de cajas, la configuración de los palés y el cronograma de entrega antes de que comience la ejecución.

Los pasos cinco y seis son los que las marcas se saltan cuando tienen prisa. También son los dos que impiden una reimpresión.

Errores que vemos con más frecuencia

• El arte se aprueba antes de que exista la línea de muerte, lo que obliga a hacer concesiones de último momento.
• Insertos diseñados como una idea de último momento, lo que hace que las botellas de vidrio vibren durante el transporte.
• Colores especificados desde una pantalla en lugar de una prueba impresa.
• Cajas diseñadas para un mostrador minorista pero enviadas a través de una red de mensajería.
• Decoración agregada a una caja que un cliente solo ve dentro de un sobre.
• Cantidades de pedido adivinadas en lugar de calculadas a partir de límites reales de almacenamiento y vida útil.

Dónde cabe el cartón ondulado en los envases de belleza

El cartón corrugado tiene reputación como material de envío, pero su superficie impresa y su variedad estructural lo convierten en un medio de diseño genuino para las marcas de belleza. Una caja de correo puede tener el mismo lenguaje de patrón que el paquete principal. Se puede construir una caja de suscripción para contener varios formatos de productos diferentes. Se puede producir una caja de regalo en tiradas pequeñas para un lanzamiento de temporada.

Dos ejemplos recientes de nuestra gama de cosméticos muestran hasta dónde se puede llegar:

Caja para envíos de autocuidado Blush Dot Diseñamos esta caja para que se sienta como un pequeño regalo en el momento en que llega, esparciendo rubor y puntos de rosas sobre una base rosa cálida en lugar de alcanzar un solo f... Ver producto →

Caja de suscripción de bocetos botánicos Cubrimos esta caja de borde a borde con cactus ilustrados a mano, hojas de monstera y bocetos de estilo de vida, construyéndola específicamente para la forma de caja de suscripción multimarca... Ver producto →

Ambos combinan una superficie exterior decorativa con una estructura diseñada para empacarse rápidamente y enviarse de manera segura: las dos cosas que mantienen intacta la promesa de una marca de belleza entre el almacén y el estante del baño.

Haga coincidir la caja con el producto, no al revés

Los juegos de cuidado de la piel, los cosméticos de color, los tamaños de viaje y los recambios se comportan de forma diferente durante el transporte. Un juego con un frasco cuentagotas de vidrio necesita un accesorio y una caja un poco más profunda. Un surtido de barras de labios necesita divisores o una bandeja para que las balas no se muevan. Una bolsa de recarga única necesita una caja delgada, de bajo costo y con una apertura limpia.

Aquí también es donde una caja de regalo decorativa gana su lugar: un lanzamiento, un set navideño o una colaboración pueden utilizar una estructura más elaborada sin cambiar la línea de embalaje cotidiana:

Caja de regalo corrugada con nube de lavanda Construimos este diseño alrededor de nubes de gran tamaño y formas de arcoíris en suave lavanda, con el objetivo de lograr una apariencia limpia y gráfica que parezca moderna y un poco caprichosa sin... Ver producto →

Preguntas que vale la pena hacerle a su socio de embalaje

• ¿Pueden suministrarnos una muestra estructural simple antes de cortar las herramientas?
• ¿Qué grado de flauta y tabla recomienda para este peso de producto?
• ¿Cómo se comportará la caja en una prueba de caída y sobre un palé?
• ¿Cuáles son las cantidades mínimas de pedido para una tirada impresa?
• ¿Cómo se controla la consistencia del color en los pedidos repetidos?
• ¿Puede imprimir información de reciclaje y detalles de certificación de la junta en la caja?

Un proveedor que responda a estas preguntas de forma específica (calidades de los tableros, perfiles de flauta, longitudes de tirada, plazos de entrega) es un proveedor que puede proteger su fecha de lanzamiento.

Construyamos juntos el próximo

El diseño de envases y marcas para productos cosméticos funciona mejor cuando el diseñador y el fabricante de las cajas hablan temprano. Las decisiones sobre estructura, impresión y protección son mucho más económicas de tomar en papel que en una paleta terminada.

Desde 2004 producimos cartón corrugado y cajas internamente en Zhejiang y Jiangxi, con una capacidad anual de cartón de 150 millones de metros cuadrados y una producción mensual de cajas medida en decenas de millones de unidades. Si desea ver esa capacidad aplicada a la belleza, explore nuestro cajas de embalaje de cosméticos corrugados o leer más sobre cómo Los envases cosméticos de cartón ondulado combinan durabilidad, diseño y sostenibilidad. . Envíenos las dimensiones de su producto y una idea aproximada del aspecto que desea y le ofreceremos una estructura, una recomendación de calidad y un precio.