Desmontamos una caja de lápiz labial: el olor no fue un accidente

Abrir la caja, no el lápiz labial

Quita la solapa de una caja de cosméticos y lo primero que te llega casi nunca proviene del producto en sí. El lápiz labial todavía está tapado. El pacto todavía está sellado. Y, sin embargo, hay un olor (algo suave, a veces floral, a veces ligeramente dulce) antes de que un solo objeto haya tocado la piel.

La mayoría de la gente asume que ese es el producto que se filtra a través del empaque. Generalmente no lo es. Lo que hueles es la caja. , y en una operación de envasado de cosméticos bien gestionada, ese olor se eligió tan deliberadamente como la impresión de la tapa.

El olor que notas primero no es el del producto

Los productos cosméticos suelen estar sellados lo suficientemente herméticamente como para que se escape muy poco aroma antes del primer uso; los reguladores y formuladores generalmente los diseñan de esa manera para proteger la vida útil. Por lo tanto, el olor que saluda a un cliente en el momento de la apertura tiene que venir de otra parte: el revestimiento del tablero, el adhesivo que mantiene unidas las solapas, el revestimiento interior y, a veces, la propia tinta.

Ninguno de estos componentes tiene un olor neutro por defecto. El cartón kraft crudo tiene un leve olor a madera y ligeramente ácido debido al proceso de despulpado. Ciertos recubrimientos a base de agua huelen casi a nada. Otros, elegidos específicamente por su acabado o textura, tienen un suave dulzor que persiste durante semanas después de la impresión. Las marcas permiten que esto suceda por accidente o no.

Cómo llega realmente un aroma a una caja

Una vez que una marca decide que el aroma importa, hay un puñado de palancas concretas que los diseñadores de empaques realmente utilizan:

• Química del recubrimiento: los recubrimientos acuosos, los recubrimientos UV y los laminados suaves al tacto tienen cada uno un olor base diferente antes de agregar cualquier fragancia.
• Material del revestimiento interior: un interior de papel kraft simple huele diferente a uno revestido o laminado, y esa diferencia se nota más en una caja cerrada que al aire libre.
• Elección del adhesivo: algunos pegamentos se curan sin olor, otros tienen una leve nota química que se desvanece con el paso de los días, lo cual es importante si una caja permanece en un almacén antes de enviarse.
• Método de impresión: ciertas tintas liberan ligeramente el gas durante el curado, y el tiempo que permanece una caja antes de empacar afecta la cantidad de eso que permanece.

Este es exactamente el tipo de decisión incorporada en envases cosméticos corrugados creados en torno a la textura, la impresión y el acabado , donde la caja tiene que aguantar el transporte y seguir siendo considerada en el momento en que se abre. una caja como la caja corrugada en tonos lavanda diseñada para una sensación distintiva en la mano No se trata solo de la historia del color: el revestimiento y el revestimiento elegidos para lograr esa apariencia también dan forma al olor de la caja el primer día.

Por qué se trata de una decisión deliberada, no de un efecto secundario

El olor tiene un efecto mensurable en la forma en que las personas evalúan lo que tienen frente a ellos, y es exactamente por eso que las marcas dejaron de dejarlo al azar. En un estudio de la Universidad Estatal de Washington ampliamente citado, los compradores expuestos a un aroma simple y discreto gastaron aproximadamente un 20% más que los compradores en un ambiente sin perfume, y los investigadores vincularon el efecto con el poco esfuerzo mental que un aroma simple exige del cerebro.

Las marcas de cosméticos aplican la misma lógica al empaque, simplemente comprimido en un solo momento en lugar de todo un viaje de compras. Un cliente se forma una impresión de calidad a los pocos segundos de abrir una caja, antes de tocar el producto o leer un solo reclamo en el prospecto. Si la caja huele a barato, a químico o simplemente a blanco, esa impresión se produce antes de que el marketing tenga la oportunidad de hablar. Para obtener más información sobre cómo los envases de cosméticos corrugados están evolucionando para gestionar tanto la sensación como la sostenibilidad, consulte esto Una mirada más profunda a cómo los envases cosméticos corrugados equilibran la durabilidad, el diseño y la sostenibilidad. .

Qué significa esto para las marcas que eligen una caja

Nada de esto requiere agregar aceites aromáticos o tiras aromáticas, y la mayoría de las marcas no lo hacen. El enfoque más común (y más controlable) es simplemente elegir materiales y acabados que no vayan en contra de la marca. Eso significa hacer algunas preguntas directas a un proveedor de embalaje antes de comprometerse con una caja.

1. ¿Qué recubrimiento se está utilizando? ¿Tiene algún olor residual después del curado?
2. ¿Cuánto tiempo permanece almacenada la caja antes de llenarla? ¿Ese plazo permite que los olores de adhesivo o tinta se asienten por completo?
3. ¿El revestimiento interior es kraft liso o laminado y cómo afecta eso al aroma dentro de una caja sellada?

La sostenibilidad también es parte de esta conversación, ya que Los envases corrugados ecológicos están cambiando las opciones de marcas de belleza y los materiales reciclados o sin revestimiento suelen tener un aroma natural más perceptible que el cartón virgen con mucho revestimiento. Ninguno de los dos está mal, pero una marca debe saber cuál enviará antes de que el cliente abra la caja y decida por ellos.